Guía para publicación de notas para Google y Redes sociales

Objetivos: Posicionarnos en Google Discover, Google News y Google destacados

Retos: Cambios en el algoritmo, modos de publicación.

Prácticas:

• Selección de palabras claves para posicionarnos en los primeros lugares con esa palabra. (La frase debe estar en título, bajada, dentro del contenido al menos dos veces, en la foto subida). Google search console y Google trends.

Cuando hacemos una selección de palabras claves que se realiza mediante las búsquedas y tendencias, programamos y nos organizamos a posicionarla, vamos a lograr crear todo un ecosistema relacionado con El Mostrador y esa frase clave (que incluye, imágenes redirigiendo a El Mostrador (buscador de imágenes), redes sociales redirigiendo a El Mostrador (links), toda la nota optimizada y redireccionando a notas relacionadas con la frase clave, por último el título va a competir directamente por los primeros lugares.

• Establecer un mínimo de ancho de imágenes de 1200px.
• Ideal mantener un alto mínimo de 600px.
• La medida ideal es 1200x700px.
• Evitar subir imágenes mayores a 1200 px en general (para disminuir el peso de las mismas.
• Cuando una imagen sea mayor a 200 kb, comprimir la imagen en esta página: Clic aquí. En una primera etapa comenzaremos la práctica de disminuir el peso de las imágenes, más adelante se aplicaran otros métodos.

• Mejorar los títulos. A pesar de que tenemos títulos largos y muchos no se pueden reducir, la idea es tratar de ser lo más explícitos posibles en la selección de los mismos.

La longitud del título, según google debe ser de máximo 80 caracteres, en general, hay que apuntar a mejorar este aspecto en la mayor cantidad de notas posibles. En especial, con las notas de servicios y las notas evergreen.

Para medir la longitud de un título puedes hacer clic acá .

• Revisar tendencias, debemos destinar un esfuerzo a revisar las tendencias, esto podemos hacerlo mediante google trends, google news y redes sociales (twitter).
• Google trends nos proporciona una visión de las temáticas más relevantes en las últimas 24, 12, 4 y 1 hora en google. Ir a Google trends.

Útil: Tutorial para utilizar Google trends

• Google News, la plataforma de google en dónde encontramos más explicitamente los contenidos noticiosos y desde dónde podemos seleccionar los temas que estén en aumento. 

Google news es ideal porque solo toma en cuenta medios de comunicación, así que es una forma de comparar lo que se está hablando o si estamos posicionandonos en estos tableros. 

Para acceder, clic aquí. 

Redes (Facebook e Instagram)

• Diversificar los formatos de publicación, mantener la publicación de links desde facebook, pero mejorar la publicación de otros formatos con la intención de aumentar la interacción.
• Publicar encuestas. Se puede usar en historias de instagram y publicaciones de Facebook. Objetivo: Aumentar el alcance de las cuentas.
• Hacer más preguntas en los posts de enlaces al sitio, en el caso de Facebook, la mayoría del contenido que publicamos son links (hacia El Mostrador), entonces saquemos algo más a estos posts, si el usuario no quiere dar clic o salir de Facebook, le daremos la opción de interactuar en ese post. En algunos casos, el usuario que no quería dar clic, comienza a comentar e interactuar y llega a un punto en el que necesita entender más el tema e instintivamente va al enlace.

Ejemplo:

• Publicar imágenes con comentario fijada en la publicación: Este comentario fijado estará linkeado con la nota relacionada, pero tratemos de no usar una frase automatizada, sino estar a tono con el tema de la nota para generar más enganche.

La idea es que todo material que no sea link (imagen, video, encuesta, u otro) debe tener un comentario fijado con link de la nota relacionada, a menos que sea un contenido exclusivo para redes y no haya ninguna temática en el sitio que pueda impulsarse.

(Si subimos una imagen que tiene 10 mil comentarios en Facebook y de pronto se viralizó, lo ideal es poder aprovechar ese flujo de usuarios para redirigir al sitio).

• Mejorar y mantener la calidad de imágenes que estamos subiendo.

Evitar las imágenes borrosas (imagen de Biden).

Imágenes que den el contexto, si el título es muy extenso o complejo, la idea es que la imagen pueda proporcionar la mayor cantidad de información posible

• Postear notas en las historias de Instagram y Facebook (tenemos más de 15 mil vistas al día en historias, debemos aprovechar ese canal) Cada vez que un usuario interactúa con una historia se gana más alcance, la idea es poder duplicar el alcance que tenemos actualmente y comenzar a generar un tráfico a través de las historias. 

La idea es combinar links a notas (las más relevantes y posicionadas, guiados por analytics), encuestas para seguir aumentando el alcance, preguntas y repostear resultados. 

Es fundamental usar hashtags y mencionar las cuentas de personajes públicos que estamos reposteando, esto con la intención de que puedan compartir en sus cuentas lo que significa más tráfico a nuestra cuenta.